（本文转载自：《人民政协网》）在“十四五”文化强国战略深入推进的背景下，文旅产业正从“资源依赖型”向“创新驱动型”加速转型。邯郸作为“中国成语典故之都”，坐拥1500余条成语典故的文化富矿（占全国成语总量的1/3），其“成语基因”与当代数字技术的碰撞，为传统文化活化提供了天然试验场。大名县作为邯郸文旅版图的重要支点，近年来依托大名府古城、石刻博物馆等核心资源，2024年累计接待游客630.95万人次，同比增长140.08%，旅游人次增速全邯郸市第一，文旅产业已进入“量质齐升”的关键阶段。在此背景下，以“成语+动漫+文旅”为核心，立足大名府打造“动漫成语穿越街区”，既是响应国家文化数字化战略的创新实践，更是邯郸建设“新时代文化高地”的重要抓手，并有望成为京津冀地区文化消费的新地标。
一、政策东风与文化基因：项目落地的多维支撑体系
1、国家政策与地方规划双轮驱动
近年来，国家层面持续加大对动漫产业的扶持力度。文化部等十部委出台的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》明确提出，为动漫产业提供专项资金扶持，鼓励原创动漫作品的创作与推广。
展开剩余91%河北省紧扣“文化强省”目标，出台《河北省动漫产业发展规划（2021-2025年）》，提出“构建‘一核（石家庄）多极（邯郸、保定等）’的动漫产业集群”，明确支持邯郸“依托成语文化资源，建设特色动漫创作基地”。邯郸市配套出台系列政策，支持设立专项基金、打造“成语+动漫”特色IP,建设县域动漫产业基地，推动动漫与文旅、教育、科技融合发展。大名县作为邯郸文旅融合试点县，2023年出台《大名县“文旅+数字”产业扶持办法》，对数字文化项目给予额外10%的投资补贴，形成了“国家-省-市-县”四级政策叠加的利好环境。
这些政策为大名县“动漫成语穿越街区”项目的实施提供了坚实的政策基础，使其能够在内容创作、技术研发等方面获得有力支持。
2、技术成熟度与文旅基础双重保障
随着AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术的日益成熟，文化旅游产业迎来了全新的发展机遇。以故宫博物院《数字文物库》为例，通过AR技术还原《千里江山图》动态场景，游客扫码即可触发“山川流动、云雾缭绕”的沉浸式体验，上线半年访问量超2000万次。这一成功案例充分证明了新兴技术在文化展示与体验方面的巨大潜力。大名县“动漫成语穿越街区”项目将充分借鉴这一经验，利用先进的AR、MR技术，打造沉浸式的成语文化体验场景，让游客在虚实融合中感受成语故事的魅力。
与此同时，大名县的历史文化资源丰富，如宋代陪都文化、运河商驿文化等，文旅事业蓬勃发展的态势为融合发展提供了现实土壤。2023年，大名府古城景区游客平均停留时间仅2.3小时，二次消费占比仅18%（低于全国古城类景区35%的平均水平），核心痛点在于“文化体验单一”。调研显示，78%的年轻游客（18-35岁）表示“希望参与互动性、科技感强的文化活动”，63%的家庭游客期待“寓教于乐的亲子体验项目”。动漫化的成语场景既能满足年轻人对“国潮”“酷玩”的追求，又能通过故事化叙事实现文化教育功能，精准匹配市场需求。
3、文化资源的独特优势与市场需求双重机遇
邯郸作为成语之乡，其文化资源的独特性和丰富性为“动漫成语穿越街区”项目提供了核心竞争力。与其他地区相比，邯郸的成语文化具有不可复制性和深厚的历史底蕴，这为打造独一无二的动漫IP奠定了基础。例如，“胡服骑射”展现了赵武灵王改革创新的精神，“负荆请罪”体现了蔺相如与廉颇的家国情怀，这些故事不仅具有教育意义，更能引发现代观众的情感共鸣。
从市场需求来看，Z世代（15-25岁）对动漫、国潮等文化产品的消费意愿强烈。根据B站数据，国漫用户已超过1.2亿，这一庞大的消费群体为动漫成语项目提供了广阔的市场空间。同时，亲子家庭（30-45岁）注重孩子的文化教育和亲子互动体验，动漫成语街区可以通过打造亲子主题的体验项目和研学课程，满足这一群体的需求。例如，开设“成语故事亲子研学营”，让家长和孩子在互动中学习历史文化知识，既符合家庭教育的需求，又能提升项目的社会效益。
二、文化、技术与产业的三维融合：项目的核心发展逻辑
1、文化题材与动漫形式的天然契合
成语作为中华文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史故事和深刻的人生哲理。将这些文化题材与动漫这一现代呈现形式相结合，具有天然的优势。首先，成语故事具有完整的叙事结构和鲜明的人物形象，为动漫创作提供了优质的剧本素材。例如，“邯郸学步”讲述了燕国寿陵少年到邯郸学习走路，最终不仅没有学会，反而忘记了自己原来的走法，只能爬着回去的故事。这一故事不仅具有趣味性，更蕴含着深刻的哲理，适合改编成动漫剧集。
其次，动漫的表现形式能够将抽象的成语概念转化为具体的视觉形象，增强文化的感染力和传播力。通过三维动画技术，可以生动再现成语故事的历史场景，让观众身临其境地感受故事的发展。例如，在“黄粱一梦”的动漫改编中，可以利用先进的动画技术，展现卢生在梦中经历的荣华富贵与人生起伏，使观众更直观地理解这一成语的寓意。
最后，动漫的受众群体广泛，能够覆盖从青少年到成年的不同年龄段，有助于成语文化的传承与普及。通过制作适合不同年龄段观看的动漫作品，可以让更多人了解和喜爱成语文化，从而实现文化的传承与发展。
2、技术赋能与文旅体验的深度融合
AR、MR等技术的应用，为成语文化的展示和体验带来了全新的可能。在大名县动漫成语穿越街区项目中，技术将成为连接历史与现实、文化与体验的桥梁。例如，可在“成语秘境”区域，利用AR技术，让游客与虚拟的历史人物进行互动。游客在学步桥景点，通过手机扫描，即可看到虚拟的寿陵少年正在学习走路，游客可以与他进行对话，了解“邯郸学步”的故事背景。这种虚实融合的体验方式，不仅能增强游客的参与感，还能让抽象的成语故事变得更加生动具体。可将“围魏救赵”的故事通过光影技术进行演绎，让游客在观赏中感受战国时期的战争场面和孙膑的智慧。这种沉浸式的体验方式，能够让游客在欣赏美景的同时，深入了解成语故事的历史背景和文化内涵。
此外，APP成语闯关游戏的开发，将进一步打通线上线下的界限，构建起“线上+线下”的闭环生态。玩家在游戏中不仅可以体验成语接龙、填字谜题等传统玩法，还可以通过LBS定位技术，前往邯郸的真实地标完成AR互动任务。例如，玩家在邯郸道历史文化街区，通过手机扫描，即可参与“胡服骑射”的射箭挑战，完成任务后可激活线上高阶关卡。这种玩法不仅能增加游戏的趣味性和挑战性，还能引导游客深入了解邯郸的历史文化地标，实现文化传播与旅游体验的有机结合。
3、产业链条与价值延伸的创新模式
“动漫成语穿越街区”项目的核心目标是推动文旅产业的发展，实现文化价值向经济价值的转化。通过“动画+游戏+乐园”的三位一体模式，构建起完整的产业链条，实现产业的融合与价值的延伸。
在动漫制作方面，可联合央视等主流媒体，采用国际级制作标准，打造高质量的成语动漫剧集。每集15分钟，共52集，覆盖一年的播出周期。同步推出中英双语版本，通过央视、腾讯视频、B站等多个平台播出，扩大影响力。在动画中嵌入“线下线索”，如剧中角色提出谜题，观众需前往线下乐园或邯郸地标扫描二维码获取通关密码，增强线上线下的联动性。这种模式不仅能提高动画的收视率，还能为线下街区引流，实现文化传播与旅游推广的双赢。
在游戏开发方面，APP成语闯关游戏将成为连接线上用户与线下街区的重要纽带。通过游戏中的任务设计，引导玩家前往线下街区完成AR互动挑战，从而带动街区的客流量。同时，游戏中的积分体系可与线下消费挂钩，玩家的线上积分可兑换线下乐园门票折扣、文创盲盒等权益，形成消费闭环。这种模式不仅能提高用户的粘性和活跃度，还能促进线下消费，增加街区的经济收益。
在线下乐园运营方面，通过多元化的商业变现模式，实现产业的可持续发展。除了基础门票收入外，设置单项收费项目，如VR成语对战舱、成语手作工坊等，满足不同游客的消费需求。开发"成语宴"等特色餐饮，推出与本地品牌合作的成语主题商品，通过乐园商店及线上商城销售。这种多元化的盈利模式，能够降低对门票收入的依赖，提高项目的抗风险能力和盈利能力。
此外，通过IP授权合作，进一步延伸产业价值。将动漫成语IP授权给本地企业，如邯郸陶瓷、多肉植物基地等，开发具有成语文化内涵的特色商品。该模式对于街区而言，不仅带来了附加的经济收益，而且促进了与之相关的本土产业扩展，进而催生了产业集聚的积极效应。
三、战略布局与实施路径：项目的具体建设方案
1、依托历史底蕴，打造特色街区空间布局
大名县动漫成语穿越街区项目将依托大名府的历史文化底蕴，打造“一轴三区”的空间布局，形成独具特色的文化体验场景。
“一轴”即运河AR轴，作为串联三大主题区的纽带，通过地面的AR投影技术，为游客带来沉浸式的运河体验。游客行走在运河步道上，通过手机扫描，即可看到虚拟的漕运船全息投影，生动展示古代漕运的繁荣景象。同时，触发动漫角色互动讲解，动漫角色将为游客讲述与运河相关的成语故事，如“南辕北辙”等，让游客在行走中感受历史与文化的魅力。
“三区”包括宋韵国潮区、匠造工坊区和未来畅想区。“宋韵国潮区”将复现宋代市井风貌，建设具有宋代风格的建筑和店铺，安排汉服动漫角色巡游，营造浓厚的宋代氛围。在该区设置“成语实景剧场”，以“负荆请罪”“完璧归赵”等故事为蓝本，设计沉浸式演出，游客可参与剧情演绎，扮演战国人物完成对话任务，深入体验成语故事的情感内涵。
“匠造工坊区”将聚焦成语文化与传统工艺的融合，提供成语主题的非遗DIY体验项目。例如，在石刻非遗DIY体验中，游客可在艺人指导下，将成语故事中的图案雕刻在石材上；在草编非遗与动漫融合项目中，游客可制作带有成语元素的草编动漫角色玩偶。此外，设置“成语文创实验室”，邀请设计师和动漫团队与非遗传承人合作，开发具有成语文化特色的文创产品，如成语主题的手办、文具等。
“未来畅想区”将聚焦科技赋能，打造充满未来感的成语文化体验空间。配备全息剧场，采用先进的全息投影技术，呈现成语故事的精彩场景；设计沉浸式剧本杀体验，结合高科技设备，让游客全身心投入到成语故事的剧情中。例如，开发“成语谜案”剧本杀，游客通过破解与成语相关的谜题，推进剧情发展，最终揭开案件真相。这种创新的体验方式，将吸引年轻群体和科技爱好者的关注。
2、构建产业生态，设立动漫研究院与配套基金
为推动动漫成语产业的可持续发展，将在大名县设立“大名府动漫研究院”，作为云动漫区域总部，搭建产学研一体化平台。研究院将与国内外知名高校和动漫企业合作，开展成语动漫IP的研发与创新。
首先，开展成语文化的深度挖掘与动漫转化研究。组织专家团队对邯郸的1583个成语进行系统梳理，筛选出适合动漫改编的题材，构建成语动漫素材库。研究成语故事的现代演绎方式，探索如何将传统文化元素与现代动漫审美相结合，打造具有时代特色的成语动漫IP。
其次，进行动漫技术的研发与应用。聚焦AR、MR、全息投影等前沿技术，开展针对成语文化展示的应用研究。例如，研发适合成语故事呈现的AR互动技术，开发基于MR的成语文化体验系统，为街区的科技化建设提供技术支持。
再次，培养专业的动漫人才。联合高校开设“动漫成语设计”定向班，设计科学合理的课程体系，包括动漫设计基础、成语文化研究、实践操作等课程。邀请行业专家和学者授课，为学生提供实践机会，如参与街区的动漫项目制作，培养既懂动漫设计又了解成语文化的复合型人才。
最后，开展产业交流与合作。定期举办成语动漫产业论坛，邀请业内专家、企业代表参与，分享行业动态和创新成果。构建产学研协同的桥梁，实现高等教育机构的研究成果与产业界具体需求的有效衔接，激发传统成语与动漫结合领域的创新活力。
为支持动漫研究院的发展和动漫产业的集聚，将在大名县设立“动漫成语产业发展基金”。基金规模初步设定为1亿元，采用“政府引导、市场运作”的模式，重点支持以下领域：
一是支持成语动漫IP的原创开发。对具有创新性和市场潜力的成语动漫项目给予资金扶持，包括动画剧集、动漫电影、漫画作品等。鼓励创作团队深入挖掘成语文化内涵，打造具有影响力的原创IP。
二是支持动漫技术的研发与应用。对开展AR、MR等技术研发的企业和团队给予资金支持，推动技术成果在街区和相关产业中的应用。鼓励企业与研究院合作，开展产学研项目，加速技术创新和成果转化。
三是支持动漫人才的培养与引进。设立人才培养专项基金，支持高校和职业院校开展动漫成语相关专业建设，培养急需的专业人才。制定优惠政策，吸引国内外优秀的动漫人才到大名县创业就业，为产业发展提供人才保障。
四是支持动漫企业的孵化与发展。对入驻大名县的动漫企业给予房租补贴、税收优惠等政策支持，降低企业运营成本。鼓励企业开展技术创新和产品研发，对取得显著成效的企业给予奖励。
3、创新运营模式，推动项目可持续发展
为确保动漫成语穿越街区项目的可持续发展，需要构建创新的运营模式，整合各方资源，实现经济效益与社会效益的双赢。
在运营主体方面，将成立“光彩动漫成语产业运营有限公司”，作为项目的市场化运营主体，实行动漫全产业链市场化运作。政府配合进行政策配套、资源整合，形成优势互补的运营机制。
在盈利模式方面，构建多元化的收入体系。一是门票收入，包括基础门票和单项收费项目；二是商业消费收入，包括餐饮、购物、娱乐等；三是IP授权收入，将动漫成语IP授权给相关企业，收取授权费用；四是空间租赁收入，将街区内的部分空间出租给商家；五是政府补贴与政策支持，争取国家和地方的产业扶持资金。
在营销推广方面，构建全方位的营销体系。一是线上营销，利用抖音、B站、微信等社交媒体平台，开展内容营销和活动推广。例如，在抖音等平台发起“邯郸成语新说”挑战赛，鼓励用户创作与成语相关的短视频；在B站开设官方账号，发布成语动漫剧集和相关内容，吸引年轻群体的关注。二是线下营销，联合教育部、团中央等开展“成语动漫进校园”活动，配套发放成语卡牌、书签等文创周边，覆盖10万+学生群体。与旅行社合作，开发“成语文化之旅”旅游线路，吸引外地游客。三是跨界合作，与知名IP和企业合作，开展联名营销活动。例如，借鉴奥利奥与故宫的合作模式，推出成语主题的联名商品，扩大项目影响力。
在游客体验方面，注重提升服务质量和互动性。开发“一部手机游大名”系统，为游客提供导览、预约、消费等一站式服务。设置智能客服机器人，为游客提供咨询和引导服务。定期收集游客反馈，不断优化项目内容和服务流程，提高游客满意度和复游率。
在风险管理方面，建立完善的风险防控机制。一是政策风险，成立专门的政策研究小组，实时关注国家和地方政策变化，及时调整运营策略；二是市场风险，加强市场调研，关注消费趋势变化，适时推出符合市场需求的新项目和新产品；三是安全风险，制定详细的安全管理制度和应急预案，定期开展安全演练，确保游客人身安全和项目运营安全。
四、结语：从文化符号到产业生态的跨越
大名县“动漫成语穿越街区”项目的实施，将开启邯郸成语文化传承与创新的新篇章。这一项目不仅是对传统文化的现代表达，更是对文旅产业模式的创新探索。通过动漫这一年轻化的表达形式，将沉睡在典籍中的成语故事转化为生动鲜活的文化产品；借助AR、MR等新兴技术，将抽象的文化概念转化为沉浸式的体验场景；依托完整的产业链条，将单一的文化符号转化为多元的产业生态。
项目的落地实施，将为大名县带来多重效益。在文化层面，有助于传承和弘扬邯郸的成语文化，增强文化自信，提升城市文化软实力；在经济层面，将带动动漫、文旅、科技等相关产业的发展，形成新的经济增长点，推动地方经济转型升级；在社会层面，将为居民和游客提供丰富多样的文化体验和消费场景，提升生活品质，促进社会和谐发展。
展望未来，当动漫邂逅成语之乡，大名县“动漫成语穿越街区”的打造有望成为京津冀地区文化消费的新地标，成为展示邯郸文化魅力的重要窗口。通过持续的创新和运营，项目将不断丰富内容、提升品质、拓展市场，实现从文化IP到产业生态的跨越，为我国传统文化的现代转化和文旅产业的创新发展提供有益的借鉴和参考。
（作者：陈江涛，俄罗斯利佩茨克国立师范大学高级顾问、中国光彩事业国际投资集团总裁、中国光彩-上合经贸事业部部长配资爆仓免费配资，参与编写的著作有《解放众筹》、《自立自强：中国式科技创新之路》、《科技创新赋能乡村振兴案例选编》，2023年6月19日荣获国家乡村振兴局《感谢信》。）
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